ما الذي ينقل شركة محلية فعلاً إلى Map Pack
ثلاث نتائج تُعرض والبقية في صفحة لا يصل إليها أحد. إليك ما يحدد هذه الثلاثة، وما يمكنك تغييره منها.
بالنسبة لشركة تبيع ضمن مسافة قيادة، فإن Map Pack هو نتيجة البحث. ثلاث بطاقات تظهر فوق كل شيء آخر، والفارق بين المركز الثالث والرابع هو الفارق بين هاتف يرن وآخر صامت. والمحبط أن عوامل الترتيب هنا ليست ما يحسّنه معظم الناس.
القرب هو العامل الذي لا يمكن شراؤه
تزن Google ثلاثة أمور: الصلة والمسافة والبروز. المسافة هي ما لا يحب أحد سماعه، لأنها تعني أن الباحث الواقف في حي يرى ثلاثة نتائج مختلفة عمن يبعد ثلاثة كيلومترات. ولهذا فإن فحص الترتيب من نقطة واحدة للمدينة كلها بلا فائدة تقريباً. إن كنت تقيس من نقطة واحدة، فأنت تقيس بكسلاً واحداً من الصورة.
الحل العملي شبكة جغرافية: افحص الترتيب من نقاط موزعة عبر منطقة الخدمة وانظر إلى شكل النتيجة. الملف الذي يتصدر عند عنوانه ويختفي بعد أربعة شوارع لديه مشكلة بروز لا مشكلة مسافة.
الملف التجاري هو صفحة المنتج
تعامل معظم الشركات ملف Google التجاري كمدخل في دليل يُطالَب به مرة واحدة. لكنه يتصرف أقرب إلى صفحة هبوط تستضيفها Google لك، ويكافئ ما تكافئه صفحة الهبوط: الاكتمال والحداثة والتحديد.
- فئات مختارة بدقة. الفئة الأساسية تحمل وزناً أكبر بكثير من الثانوية، والفئة الأساسية الغامضة تضع سقفاً لكل ما فوقها.
- الخدمات مدرجة فرادى لا مجمّعة في سطر واحد، لأن كل واحدة عبارة يبحث عنها أحدهم.
- صور تُضاف باستمرار. الملف الذي آخر صورة فيه من سنتين يبدو خاملاً.
- التقييمات يُرد عليها، كلها. الرد إشارة ترتيب وتحويل في آن واحد، وهو الأرخص المتاح.
صفحات المدن تفشل حين تكون الصفحة نفسها
النصيحة المعتادة هي بناء صفحة لكل مدينة، فتبني الشركات أربعين صفحة باستبدال اسم المكان في قالب. وتستطيع Google رصد هذا النمط منذ سنوات. تستحق الصفحة مكانها حين تقول شيئاً صحيحاً عن ذلك السوق وحده: المناطق المغطاة والظروف الخاصة به والعمل المنفذ هناك فعلاً ومن اشترى.
عشر صفحات مدن تقول كل منها شيئاً حقيقياً ستتفوق على أربعين تقول الشيء نفسه باسم مختلف.
الاتساق ما زال مهماً
توحيد الاسم والعنوان والهاتف عبر الأدلة عمل غير لامع وما زال مؤثراً، لأن السجلات المتضاربة تجعل وجود الشركة يبدو أقل تأكيداً. لا يحتاج الأمر مئات الاستشهادات، بل أن تتفق المجمّعات الكبرى فيما بينها ومع الملف، بما في ذلك ما يُنسى: أرقام الوحدات والاختصارات وهل تسمى الشركة Ltd أم Limited.
لا شيء من هذا حيلة، ولا شيء منه يعمل خلال أسبوع. إنه ملف يُعامل كأصل حيّ، وصفحات تستحق الوجود، وسجلات متفقة. الشركات التي تلتزم بهذه الثلاثة تجد عادة أن Map Pack يرتب نفسه.
