صفحات مناطق الخدمة التي تتصدر بدل أن تُقرأ كصفحات مدخل

كل شركة خدمات تغطي أكثر من بلدة تبني في النهاية صفحات مدن، ويبني معظمها الشيء نفسه: قالب واحد، واسم البلدة مبدّل، وخريطة مضمّنة، وقائمة الخدمات ذاتها. يبدو الأمر رافعة. أربعون صفحة من بعد ظهيرة واحدة. ثم لا تتصدر أي منها، وما يتصدر منها يُسقَط بهدوء بعد بضعة أشهر.

ما تسميه Google فعلاً صفحة مدخل

سياسة السبام محددة، وتسمي هذا النمط بالضبط: صفحات موجهة لمناطق أو مدن بعينها تدفع المستخدمين إلى صفحة واحدة. لاحظ ما ليس في تلك الجملة. لا عدد صفحات، ولا حد أدنى للكلمات، ولا نسبة مئوية. الاختبار هو ما إذا كانت الصفحة وجهة أم بوابة عبور. الصفحة التي تجيب على سؤال محلي وجهة. والصفحة الموجودة لالتقاط اسم البلدة وتمرير الزائر بوابة عبور، ولا يهم إن بنيت أربعاً منها أو أربعمئة.

افتح صفحتي مدينة في نافذتين واقرأهما معاً. إن كانت الفروق الوحيدة اسم البلدة ودبوس الخريطة ورقم هاتف، فأنت تعرف الجواب سلفاً، وGoogle تعرفه أيضاً. يستغرق هذا دقيقتين وهو أوثق من أي أداة، لأن ما يُقاس هو ما إذا كان إنسان سيجد الصفحة الثانية جديرة بالقراءة بعد الأولى.

ما الذي يجعل صفحة البلدة مختلفة فعلاً

• أعمال أنجزتها هناك فعلاً، مذكورة بالاسم. مهمتان أو ثلاث مع وصف العقار وما تبيّن أنه المشكلة.
• تقييمات من أناس يعيشون هناك، لا التقييمات الأربعة نفسها مكررة عبر كل صفحة.
• شيء صحيح عن المكان يغيّر طبيعة العمل: نوع المساكن، أو التربة، أو المياه، أو عمر الأسطح، أو لائحة محلية.
• تغطية تستطيع الدفاع عنها. إن لم تتسلم عملاً في تلك البلدة قط، فالصفحة ادعاء لا تستطيع إسناده.

ابدأ بالبلدات التي تستطيع الكتابة عنها

من ثلاث إلى عشر للبداية، مختارة بحسب أين تعمل فعلاً لا أين تود أن تعمل. أثبت النموذج عليها، وراقب ما يحدث، ثم وسّع بعد ذلك فقط. الإغراء هو نشر المقاطعة كاملة في اليوم الأول، وسبب عدم فعل ذلك أنه إن كان القالب خاطئاً فستكون قد ارتكبت الخطأ نفسه أربعين مرة قبل أن ينبئك شيء.

دع الفهرسة تخبرك متى تتوقف

تعطيك Search Console الجواب مجاناً. إن فُهرس معظم الدفعة خلال نحو أربعة أسابيع، فالقالب يستحق مكانه ويمكنك التوسيع. وإن بقيت نسبة كبيرة في Discovered currently not indexed أو Crawled currently not indexed، فقد حكمت Google على النمط سلفاً والمزيد منه سيزيد الأمر سوءاً لا تحسناً. ليست تلك عقوبة ولن تصلك رسالة. هي ببساطة امتناع Google عن الإنفاق على صفحات لا تقدّرها.

ماذا تفعل بالبلدات التي لا تستطيع الكتابة عنها

ضعها في صفحة واحدة. صفحة تغطية واحدة تسرد كل بلدة تخدمها صادقة، ومفيدة لزائر يتحقق إن كنت تصل إليه، ولا تحمل أي مخاطرة. لن تتصدر باسم كل بلدة، لكن الأربعين صفحة الضعيفة لن تفعل أيضاً، وهذه النسخة لا تعرّض بقية الموقع للخطر أثناء فشلها.

عشر صفحات بلدات تقول كل منها شيئاً صحيحاً تتفوق على أربعين مبنية من قالب واحد، ولن تسحب بقية الموقع معها.