Des pages de zones desservies qui se classent au lieu de passer pour des doorway pages

Toute entreprise de services couvrant plus d'une ville finit par créer des pages de villes, et la plupart créent la même chose : un gabarit, le nom de la ville remplacé, une carte intégrée, et la même liste de prestations. Cela ressemble à un levier. Quarante pages en un après-midi. Puis aucune ne se classe, et celles qui y parviennent sont discrètement écartées quelques mois plus tard.

Ce que Google appelle réellement une doorway page

La politique anti-spam est précise, et elle nomme exactement ce schéma : des pages ciblant des régions ou des villes spécifiques qui canalisent les utilisateurs vers une seule page. Notez ce qui ne figure pas dans cette phrase. Aucun nombre de pages, aucun minimum de mots, aucun pourcentage. Le test est de savoir si la page est une destination ou un tourniquet. Une page qui répond à une question locale est une destination. Une page qui existe pour capter le nom de la ville et faire passer le visiteur est un tourniquet, et peu importe que vous en ayez créé quatre ou quatre cents.

Ouvrez deux de vos pages de villes dans deux fenêtres et lisez-les ensemble. Si les seules différences sont le nom de la ville, le point sur la carte et un numéro de téléphone, vous connaissez déjà la réponse, et Google aussi. Cela prend deux minutes et c'est plus fiable que n'importe quel outil, parce que ce qui est mesuré est de savoir si un humain trouverait la deuxième page digne d'être lue après la première.

Ce qui rend vraiment une page de ville différente

• Des chantiers que vous y avez réellement réalisés, nommés. Deux ou trois interventions, avec le type de bien et ce qui s'est révélé être le problème.
• Des avis de personnes qui y habitent, pas les quatre mêmes témoignages recyclés sur chaque page.
• Un fait vrai sur le lieu qui change le travail : le type de bâti, le sol, l'eau, l'âge des toitures, un règlement local.
• Une couverture défendable. Si vous n'avez jamais pris de chantier dans cette ville, la page est une affirmation que vous ne pouvez pas soutenir.

Commencez par les villes sur lesquelles vous avez de la matière

Trois à dix pour commencer, choisies selon là où vous travaillez déjà plutôt que là où vous aimeriez travailler. Validez le modèle sur celles-là, observez ce qui se passe, et élargissez seulement ensuite. La tentation est de publier tout le département le premier jour ; la raison de ne pas le faire est que si le gabarit est mauvais, vous aurez répété la même erreur quarante fois avant que quoi que ce soit vous le signale.

Laissez l'indexation vous dire quand arrêter

La Search Console vous donne la réponse gratuitement. Si la majeure partie d'un lot est indexée en quatre semaines environ, le gabarit mérite sa place et vous pouvez élargir. Si une large part reste en Découverte, actuellement non indexée, ou Explorée, actuellement non indexée, Google a déjà jugé le schéma et en ajouter aggravera les choses plutôt que de les améliorer. Ce n'est pas une pénalité et vous ne recevrez aucun message. C'est simplement Google qui refuse de dépenser pour des pages qu'elle n'estime pas.

Que faire des villes sur lesquelles vous n'avez rien à dire

Mettez-les sur une seule page. Une page de couverture unique qui liste toutes les villes desservies est honnête, utile au visiteur qui vérifie si vous vous déplacez chez lui, et ne comporte aucun risque. Elle ne se classera pas sur chaque nom de ville, mais les quarante pages pauvres non plus, et cette version-là ne met pas le reste du site en danger en échouant.

Dix pages de villes qui disent chacune quelque chose de vrai devanceront quarante pages issues d'un seul gabarit, et elles n'entraîneront pas le reste du site avec elles.