Le changement de quatre secondes qui déplace Maps plus que votre site
La catégorie principale décide des recherches pour lesquelles votre fiche est éligible. La plupart la règlent une fois au hasard, puis passent des mois sur un site qui ne peut pas compenser.
La décision de référencement local la plus déterminante que la plupart des entreprises prennent mal est la catégorie principale de leur fiche Google Business Profile. C'est un menu déroulant, quatre secondes à changer, et cela déplace le classement sur Maps plus que des mois de travail sur le site. C'est aussi ce que la plupart des propriétaires règlent une fois, au hasard, sans y revenir.
La catégorie principale est un levier à part
La catégorie principale décide des recherches pour lesquelles la fiche est éligible. Les catégories secondaires élargissent un peu l'ensemble ; elles ne remplacent pas la principale. Une entreprise dont la catégorie principale décrit le service qu'elle veut le moins concourt dans la mauvaise piscine, et aucun volume d'avis ni proximité n'y change rien. Le test : cherchez vos termes cibles et lisez les catégories principales du top trois.
Services et produits sont sous-utilisés
Sous la catégorie se trouvent la liste des services, celle des produits, la description et la section questions, et la plupart des fiches en laissent trois sur quatre vides. Ce ne sont pas des facteurs de classement comme la catégorie, mais c'est ce que lit le chercheur dans le panneau avant de cliquer, et la liste des services remonte notamment pour les requêtes qui nomment le service.
L'adresse est le risque
Les règles d'éligibilité sont plus strictes qu'on ne le croit : l'adresse listée doit être un lieu où l'entreprise a du personnel pendant ses horaires annoncés et où les clients peuvent être reçus, avec une enseigne. Coworking, bureaux virtuels et domicile d'un proche échouent, et la conséquence est une suspension. Sans adresse qualifiante, on s'enregistre comme entreprise de zone de service : voir que faire sans adresse à montrer.
