Quelles parties d'une page locale doivent être locales
Votre processus et votre garantie peuvent se répéter partout. Quatre choses non, et bien les traiter compte plus que le nombre de pages.
La plupart des pages locales sont une page unique où l'on a changé le nom de la ville. Elles ne se classent pas, et quand elles le font, elles ne convertissent pas, parce que le visiteur comprend en deux secondes que la page ne parle pas de chez lui. La solution n'est pas plus de pages, mais de savoir quelles parties doivent être locales et lesquelles peuvent être identiques.
Ce qui doit être local
Quatre choses portent le poids : des travaux réellement réalisés sur place, nommés assez précisément pour qu'un habitant les reconnaisse ; les contraintes du lieu, c'est-à-dire permis, inspecteurs, sol, climat, bâti ou ce qui diffère vraiment ; qui sont les concurrents et en quoi vous différez localement ; et les faits pratiques de desserte, temps de trajet, frais de déplacement et jours de présence.
Ce qui peut se répéter
Votre processus, votre garantie, votre structure de prix, vos qualifications et votre FAQ peuvent être identiques partout, parce qu'ils le sont en réalité. Google ne pénalise pas une section processus partagée : il ignore les pages dont le seul trait distinctif est un nom de ville, ce qui est un autre reproche.
Le nombre honnête de pages
Le nombre de pages locales qu'une entreprise peut soutenir est le nombre d'endroits où elle a quelque chose de vrai et précis à dire. Pour la plupart des métiers, c'est entre cinq et quinze, pas deux cents. Une entreprise avec huit vraies pages locales dépasse celle qui en a quatre-vingts interchangeables.
Si vous avez plus de pages que de faits, la bonne décision est de les fusionner en pages régionales et de concentrer l'effort sur celles qui restent. Le volet mesure est dans pages de zones desservies qui se classent.
