Photos avant-après : ce qu'un site de med spa doit montrer à côté
La galerie est ce qui vend et ce qui attire les plaintes. Les résultats doivent être typiques et non les meilleurs, l'usage marketing exige sa propre autorisation écrite, et une mention results vary ne règle ni l'un ni l'autre.
La galerie avant-après est l'élément le plus convaincant d'un site de med spa et le plus susceptible d'attirer une plainte. Les deux viennent du même endroit : c'est une allégation publicitaire faite en images, et elle est régie comme telle.
La règle porte sur la typicité, pas sur les avertissements
Les attentes publicitaires fédérales sont que les résultats montrés représentent ce qu'un patient typique peut attendre. Une galerie composée des six meilleurs résultats sur trois cents pose problème, aussi authentique soit chaque photo, et une ligne disant que les résultats varient n'y change rien : la question posée est quels résultats sont typiques, pas si le lecteur a été averti.
- Indiquez le traitement, le nombre de séances et le temps écoulé pour chaque cas. Sans cela, l'image ne prouve rien.
- Gardez des conditions photographiques identiques entre les deux prises. Un éclairage ou un angle différent est la raison la plus courante pour qu'un résultat honnête paraisse retouché.
- Montrez assez de cas pour être représentatif. Le best-of est précisément le format visé par la règle.
Le consentement aux soins n'est pas un consentement marketing
Un patient ayant accepté une intervention n'a pas accepté de figurer dans votre publicité. L'usage marketing exige sa propre autorisation écrite, et elle doit être révocable. Conséquence technique souvent oubliée : vous devez pouvoir retirer un patient de toutes les pages où il apparaît, vite. Une galerie codée en dur sur six pages en fait un ticket de développement, et une autorisation retirée reste en ligne quinze jours. Une galerie pilotée par une collection en fait une modification de deux minutes.
Les règles d'État s'ajoutent aux règles fédérales
Les conseils médicaux régissent qui peut être présenté comme médecin, quels titres doivent figurer à côté du nom d'un praticien, et dans plusieurs États si un résultat précis peut être promis. Cela ne se tranche pas depuis un article, celui-ci compris. C'est une question pour le directeur médical et le conseil juridique du cabinet, et le rôle de la construction est de laisser une place à la réponse : une ligne de titres près de chaque praticien, et un composant d'avertissement plaçable par page et par allégation plutôt qu'enterré dans un pied de page.
Le reste de ce qu'un site de ce secteur doit faire, y compris pourquoi le silence sur les prix coûte plus qu'il ne rapporte, est sur notre page med spa. Le volet plateformes publicitaires, avec ses exigences de certification, est dans faire approuver une publicité santé.
